Iterasi terbaru dari laporan dua kali setahun tentang remaja AS mengatakan hampir sepertiga dari mereka sekarang memiliki Apple Watch. Laporan yang sama mengatakan 87% remaja AS memiliki iPhone, tetapi cara survei yang dilakukan membuat hasilnya sedikit samar, paling banter. Seperti yang dikatakan oleh seorang analis, survei ini mungkin berguna untuk menangkap tren, tetapi tidak mewakili AS secara keseluruhan.
Survei Remaja Generasi Z Semi-Tahunan, Tapi Mana yang Benar-Benar Memiliki Apple Watch?
Dua kali setahun, raksasa perbankan investasi Piper Sandler menerbitkan Mengambil Saham Dengan Remaja laporan. Untuk edisi ini, firma tersebut mensurvei 14.500 remaja AS antara 12 Agustus dan 23 September. Temuan ini sangat menarik, karena mereka menyarankan semakin banyak remaja yang memiliki Apple Watch dan lebih banyak lagi yang berencana untuk membelinya.
Dari responden, 31% melaporkan memiliki Apple Watch. 16% lainnya berencana untuk membeli satu. Survei ini mengikuti laporan dari The New York Times menyoroti tren yang berkembang dari orang tua AS yang membeli Apple Watch sebagai ponsel sementara untuk anak-anak berusia lima tahun.
Masalahnya, remaja mana yang disurvei Piper Sandler? Menurut Phillip Elmer-Dewitt, itulah perbedaan penting. Pendapatnya adalah bahwa survei, meskipun komprehensif, terlalu berfokus pada pinggiran kota yang lebih makmur di AS. Para remaja ini, tentu saja, akan jauh lebih mampu membayar biaya jam tangan pintar apa pun, terutama Apple Watch.
‘Kebohongan, Kebohongan Terkutuk, dan Statistik’ Masih Ada Sampai Sekarang
Sejujurnya, ini menunjukkan masalah yang sama dengan statistik terapan yang ditulis Mark Twain pada tahun 1907. Dalam karyanya Bab dari Autobiografi Saya, Twain menulis bahwa “Angka sering menipu saya.” Dia melanjutkan dengan mengutip Perdana Menteri Inggris Benjamin Disraeli bahwa ada “tiga jenis kebohongan: kebohongan, kebohongan terkutuk, dan statistik.”
Kritik itu cukup berlaku di sini. Piper Sandler ingin kita percaya bahwa hampir sepertiga remaja di seluruh Amerika Serikat memiliki Apple Watch, dan 87% memiliki iPhone. Namun, sampel penelitian ini hampir tidak mewakili negara secara keseluruhan.
Sebaliknya, survei “terus mengambil sampel di pinggiran kota Amerika Utara yang kaya.” Pikirkan, misalnya, sebuah survei terhadap remaja yang berfokus pada kaum muda Beverly Hills, tetapi menerapkan temuan tersebut ke seluruh wilayah metropolitan Los Angeles. Untuk orang-orang di Pantai Timur, kita berbicara tentang jajak pendapat remaja dari Short Hills, New Jersey, dan menganggap persentase yang sama untuk pemuda yang tinggal di Bronx.
Apple Watch Mungkin Mendominasi Pasar, Tapi Tidak Banyak
Ya, setiap remaja AS yang memakai jam tangan pintar mungkin menggunakan Apple Watch. Itu hampir tidak bisa diperdebatkan, mengingat laporan secara teratur menunjukkan penjualan wearable Apple lebih dari tiga kali lipat sebagai pesaing terdekatnya.
Selain itu, Apple Watch SE 2 terbaru pasti akan memperkuat keunggulan raksasa teknologi yang berbasis di Cupertino di pasar itu. Harganya cukup murah dan fiturnya cukup banyak sehingga populer di kalangan orang tua untuk anak-anak mereka. Perangkat yang dapat dikenakan ini menawarkan cara bagi orang tua untuk melacak anak-anak mereka serta berkomunikasi dengan mereka, tanpa biaya dan risiko iPhone.
Jangan berharap saya percaya hampir sepertiga dari semua remaja di AS memiliki Apple Watch ketika begitu banyak orang tua mereka hampir tidak mampu membayar sewa, makanan, dan pakaian untuk mereka. Ini bukan analisis realistis tentang daya beli atau pola saat ini.